Acerca de las clases
La Comunicación Estratégica tiene como base los Definidores, parámetros que nos permiten fijar prioridades y optimizar los recursos disponibles para cumplirlas.
Catrin Johansson, de la Universidad de Atlanta, describe este proceso como “Defining The Field” y sus sub-fields; o sea, comenzar delimitando el ámbito dónde nos moveremos.
Por ello, dichos Definidores son, a su vez, el corazón del Plan de Comunicación Estratégica y se conforman así:
- Su punto de partida son los objetivos alineados a las metas deseadas, respondiendo cómo y para qué se persigue impactar desde la comunicación en favor de la misión, visión y líneas de acción de la organización
- Exigen dibujar los públicos de interés, no solo identificándolos, sino caracterizándolos
- A partir de lo anterior viene la precisión de los canales adecuados según perfil, hábitos y necesidades de información de tales públicos
- Luego, las matrices narrativas, formatos, temáticas y ejes de contenido
- La Voz que desea proyectarse
- Las delimitaciones éticas
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¿Se puede llegar a públicos diferenciados en las diversas redes sociales en forma orgánica? Pregunto esto porque algunas instituciones te dicen que no hay dinero para impulsar la información.
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Acá un artículo con más ideas:
https://www.martechcube.com/revolutionizing-marketing-strategy-the-future-of-stp-in-2023/
En 2021 Facebook eliminó la opción que permitía segmentar el alcance de las publicaciones orgánicas, y en el resto de las plataformas esa opción nunca ha existido. Esto responde desde luego al propio fin de las plataformas: propiciar la inversión publicitaria. Ahora, más allá de las opciones técnicas, una herramienta de segmentación orgánica es en sí mismo el racional creativo de la campaña, que "filtra" al público a partir de determinados tonos y narrativas; y otra el uso de "nodos replicadores", aliados clave que repicando los mensajes pueden focalizar la información hacia públicos que de otra forma sería "caro" alcanzar.